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英國旅游:如何打好“體驗牌”

2019-03-18 14:13:18   來源:未知
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英國溫布爾登 視覺中國 圖 1 近日舉辦的上海市2019年旅游工作會議上傳出消息,2018年上海市旅游總收入為5092.32億元人民幣,同比增長13.54%。2019年,上海將進一步推進供給側結構性改革,為中外游客提供更加豐富的旅游休閑體驗。 在打造鄉村旅游精品,豐富工業旅游、體育旅游等業態方面,英國有著較為豐富的經驗。打好體驗牌,英國怎么做? 鄉村運動會,另類項目受歡迎 英國科茨沃爾德擁有美麗的鄉村田園風光,是英國鄉村旅游最負盛名的地區之一。中世紀時,這一地區是英國羊毛貿易的重鎮集中地,因羊毛貿易聚集的財富而繁榮。雖然知名,但科茨沃爾德卻不是正式的行政區,沒有明確的邊界范圍。整個科茨沃爾德地區有200多個鄉村,皆為中古時期因羊毛產業的發達而形成的自然村落。 甜蜜溫馨的鄉村,熙來攘往的集鎮,古典的英倫丘陵風景,干石墻、牧羊群和湖泊,薰衣草花海和向日葵田,處處都散發出英倫田園鄉村的獨特魅力。英國人根據當地豐富的自然、人文和歷史遺跡資源,開發了許多鄉村旅游體驗項目,供游人選擇。 比如,人們可以去富有歷史氣息的教堂,如《哈利波特》系列電影里的取景地點告士打大教堂,體驗電影中的場景。也可以去擁有數百種玫瑰的馬美士百利鎮亞比屋花園,

英國溫布爾登 視覺中國 圖

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近日舉辦的上海市2019年旅游工作會議上傳出消息,2018年上海市旅游總收入為5092.32億元人民幣,同比增長13.54%。2019年,上海將進一步推進供給側結構性改革,為中外游客提供更加豐富的旅游休閑體驗。

在打造鄉村旅游精品,豐富工業旅游、體育旅游等業態方面,英國有著較為豐富的經驗。打好“體驗牌”,英國怎么做?

鄉村運動會,另類項目受歡迎

英國科茨沃爾德擁有美麗的鄉村田園風光,是英國鄉村旅游最負盛名的地區之一。中世紀時,這一地區是英國羊毛貿易的重鎮集中地,因羊毛貿易聚集的財富而繁榮。雖然知名,但科茨沃爾德卻不是正式的行政區,沒有明確的邊界范圍。整個科茨沃爾德地區有200多個鄉村,皆為中古時期因羊毛產業的發達而形成的自然村落。

甜蜜溫馨的鄉村,熙來攘往的集鎮,古典的英倫丘陵風景,干石墻、牧羊群和湖泊,薰衣草花海和向日葵田,處處都散發出英倫田園鄉村的獨特魅力。英國人根據當地豐富的自然、人文和歷史遺跡資源,開發了許多鄉村旅游體驗項目,供游人選擇。

比如,人們可以去富有歷史氣息的教堂,如《哈利·波特》系列電影里的取景地點告士打大教堂,體驗電影中的場景。也可以去擁有數百種玫瑰的馬美士百利鎮亞比屋花園,感受優雅寧靜的英式莊園。還可以去羊毛加工博物館、動植物博物館、美術博物館等,了解當地的歷史和文化藝術。

科茨沃爾德除了風景優美之外,也因有不少知名人物而聞名。當地的名人包括:知名童話作家碧雅翠絲·波特,著名作家簡·奧斯丁,英國前首相溫斯頓·丘吉爾,音樂家古斯塔夫·霍爾斯特,藝術家威廉·莫里斯等。

除此之外,每年那里都會有各種特色活動,吸引無數愛好者前去參加。當地專門設立了活動管理部門“科茨沃爾德探索中心”,負責活動的策劃、管理和營銷等工作。

一年一度的科茨沃爾德奧林匹克運動會在春季河岸假日后的星期五舉行,距今已有400年的歷史。由于比賽項目獨特有趣,深受當地人和游客的歡迎。運動會有套袋跑比賽、獨輪手推車比賽、運水接力賽、踢腿比賽等另類項目,非常符合英國人的口味。

每年9月的第一個星期六,當地還會舉行莫頓農業展。那是英國最大的農業展之一,每年都吸引超過2萬人從各地前來參與。屆時有多達300種的農業展覽和買賣,從農業器材到自家飼養的各種動物,再到剛收獲的谷物、水果、蔬菜,以及自制的手工藝品、各類本地產的食物,應有盡有。展覽期間還有一些搞笑的娛樂活動和表演,如綿羊舞、馬術表演、狗狗賽跑等。

當地的鄉村客棧也是游客到訪的理由之一。鄉村客棧大都位于本地的農場、漁場及特色莊園內,建筑風格古樸華麗,干凈的門窗和白色窗簾帶有英倫味道,食物烹調則采用傳統的英式烹飪方法,極具英倫風情。

古老網球賽事幫助小鎮“吸金”

在激動人心的體育賽場,現場歡呼的也許不只本地的球迷,還有從各地趕來的粉絲,他們一邊觀看精彩的比賽,一邊感受當地的自然美景,體驗當地的人文風俗。這就是近年來興起的“體育旅游”。相較于過去單一的觀光旅游,它以參與和體驗為主的“旅游+體育”方式,受到了體育迷的歡迎。

溫布爾登地處倫敦市西南,離倫敦約12公里,社會名流和文體明星常常云集此地。現在的溫布爾登分為兩部分:溫布爾登村和溫布爾登小鎮。溫布爾登村是個中世紀小村莊,一條主街貫穿村子,而溫布爾登小鎮則靠近建設于1838年的火車站,因為出入便捷,許多在倫敦市內上班的白領居住于此。

這個僅有1萬多人口的小鎮,在一年的50個星期里始終保持著數百年以來不變的安詳,但是每年夏季中有兩周卻非常不同。自1877年以來,每年夏天的兩周時間里,溫布爾登會成為全球的熱點和中心,因為全球網壇四大滿貫賽事之一溫布爾登網球錦標賽在此舉行。

時至今日,溫網已有超過230年的歷史。比賽場地為草地,選手必須身著白色比賽服,周日休賽,球員一度須向皇室包廂行禮,溫網可謂自成一派。而這一世界上最古老也最具聲望的網球賽事,每年為小鎮吸引來數以萬計的觀眾和游客。

2016年,大約50萬人次購買了溫網門票,再加上飲食和周邊商品售賣,旅游收入達到5000萬英鎊。另外,包括勞力士、IBM、依云在內的幾大供應商每年為溫網帶來數千萬英鎊的收入。

不過,溫網更多的收入還是來源于電視轉播,而這些電視轉播無疑也為溫布爾登小鎮的宣傳提供了一個絕佳的平臺。在英國本土,英國廣播電臺是溫網的指定轉播商,雙方已經合作了80年。另外,美國權威體育媒體ESPN也在2011年與溫網簽訂了為期12年的轉播合同,每年的轉播費用在2500萬英鎊左右。在實現賽事良性運營的同時,溫布爾登小鎮通過這些媒體的轉播鏡頭提升了自己在世界范圍內的影響力。

溫網的決賽場地“中央球場”可容納觀眾15800人。在沒有比賽的日子里,中央球場會對游客開放,觀眾席的一側特別搭建出一間觀景小亭,供游客觀賞沒有比賽的中央球場。

此外,溫布爾登草地網球博物館還是世界上最大的草地網球博物館,曾獲得2007年倫敦旅游最佳體驗金獎和2007年倫敦無障礙旅游銅獎,2008年又獲得歐洲博物館年度獎的特別推薦獎。豐富的館藏和獨特的人性化設計,令博物館成為溫網游客的必經之地。

溫布爾登還有倫敦地區最大的公共綠地,面積達460公頃,毗鄰里士滿公園,距離主街5分鐘路程,可以說是逃離倫敦喧鬧城市生活的一個絕妙去處。那里池塘、湖泊星羅棋布,無論是散步還是野餐都很適合,還可以進行騎馬、自行車、高爾夫、足球等運動。

舊礦場變身科學探索樂園

在英國康沃爾郡,名為“伊甸園”的工業遺址近年來頗受游客歡迎。

那里曾經是一座陶瓷采料坑,早期因長期采礦而過度開發,礦場在廢棄之后留下的是一個無用的大坑洞,土層泥濘而不穩固。但是在專業人士介入后,那里成功實現環境再生,成為擁有世界上最大的生物集群溫室的“伊甸園”。

1994年,這一工程得到了里士多梅區議會4萬英鎊的撥款,開始了運作。項目建筑設計使用了新奇的網格球頂結構,這種結構由相似的三角形或六角形格子組成,以契合不同地形環境的復雜要求。在設計球頂期間,整個地區仍可作為黏土坑保持正常使用。建筑設計團隊為其設計了一個位于水位線15米以下的排水系統,高達230米的腳手架被用于建設項目主題,這使伊甸園項目得以入選吉尼斯世界紀錄;同時,在雷丁大學的幫助下,伊甸園成功利用礦植物廢料改造了83000噸土壤。在日常運營中,伊甸園也時常采用極富科技感的工業手段來傳達其理念,比如,利用廢舊的電子設備組裝成重達3.3噸、高達7米的WEEE Man機器人,來警醒游客們在日常生活中制造的電子垃圾產生的負面影響;承接英國“性感綠色汽車展”,向游客展示采用了一系列尖端科技、植物燃料、電力驅動的綠色環保汽車等。

對于絕大多數還僅僅停留在觀光層面的工業旅游項目而言,游客停駐時間僅為數小時,且重游率幾乎為零,能夠帶來的附加經濟效益也極其有限。但伊甸園通過跨界融合和內容運營,為游客提供了極其豐富的體驗,甚至通過一些節慶集會,將游客的停留時間延長到了8天,在吸引了不同需求人群的同時,產生了可觀的收益。

伊甸園的出彩點并不僅限于建筑的設計,更重要的是豐富的課程設置。那里始終將教育作為核心,實現功能性與社會性的結合。

2014年,伊甸園與康沃爾大學合作開設培訓項目,招收并幫助學生在啟發靈感的難忘環境中學習具有實際操作價值的技能。課程內容包括園藝、植物學、景觀設計、媒體和創意設計等。結業后,學生可獲得大學頒發的認證書。與此同時,伊甸園針對不同年齡段的兒童設置不同的研學課程,6種時段、共35項課程,涵蓋生物、地理、科學、藝術、生活等主題,并配備專業的學科老師或專業背景的志愿者帶領學員探索課程。

以一個課程主題聚焦于科學的項目為例。學員們收到距離50萬公里之外火星上宇航員隊長的求救信號。2小時內,學員需要利用科學生物知識設計最佳行動方案幫助宇航員生存下去。工坊房間內熱帶雨林群系和戶外花園將作為情景模擬的場地,學員們在老師的帶領下進入模擬環境對植物收集數據,通過分析光合作用、呼吸作用、能源使用和食物的卡路里含量,加上輔助數據,進行必要的計算,形成最佳行動建議方案。

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